產(chǎn)業(yè)政策加碼 激活體育消費(fèi)潛力

9月4日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》。《意見(jiàn)》要求，加快構(gòu)建現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)體系，不斷提振體育消費(fèi)，增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力。到2030年，培育一批具有世界影響力的體育企業(yè)和體育賽事，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平大幅躍升，總規(guī)模超過(guò)7萬(wàn)億元，在構(gòu)建新發(fā)展格局中發(fā)揮重要作用。

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模近五年的年均增速超過(guò)10%。專家認(rèn)為，后續(xù)應(yīng)優(yōu)化體育項(xiàng)目長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)機(jī)制，讓體育項(xiàng)目與新興科技更好地融合；優(yōu)化體育運(yùn)動(dòng)群眾基礎(chǔ)，進(jìn)一步激活體育消費(fèi)潛力。

產(chǎn)品持續(xù)豐富

在擴(kuò)大體育產(chǎn)品供給方面，《意見(jiàn)》提出，豐富體育賽事活動(dòng)。包括出臺(tái)賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展專項(xiàng)政策，構(gòu)建多項(xiàng)目多層次賽事體系，提高職業(yè)賽事發(fā)展水平，鼓勵(lì)舉辦區(qū)域性體育賽事活動(dòng)等。

隨著“蘇超”成為熱門(mén)的文旅IP，多地接續(xù)舉辦區(qū)域性足球超級(jí)聯(lián)賽，賽事溢出效應(yīng)持續(xù)放大。8月，廣東省足球超級(jí)聯(lián)賽開(kāi)賽，貴州省的“村超”迎來(lái)全國(guó)賽總決賽。9月7日，2025年湖南省足球聯(lián)賽正式開(kāi)賽，2025年四川省足球聯(lián)賽將于9月20日開(kāi)賽。

多地深挖體育賽事潛能，因地制宜發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。浙江省體育局印發(fā)《浙江省賽事經(jīng)濟(jì)促消費(fèi)激勵(lì)舉措》，支持各地引進(jìn)舉辦高規(guī)格體育賽事。其中，引進(jìn)舉辦重大體育賽事可最高激勵(lì)800萬(wàn)元。北京市商務(wù)局表示，北京全年計(jì)劃舉辦各級(jí)各類體育賽事1280余項(xiàng)，其中精品賽事196項(xiàng)，在賽事期間設(shè)置消費(fèi)場(chǎng)景，打造文旅體消費(fèi)季。

“2025年以來(lái)，我國(guó)的體育賽事呈現(xiàn)出兩大新特點(diǎn)?！敝幸曒x煌（北京）國(guó)際體育傳媒有限公司創(chuàng)始人張金偉表示，一方面，產(chǎn)業(yè)政策落地迅速，體育賽事與文旅、商業(yè)等深度結(jié)合，形成“賽中購(gòu)，購(gòu)中賽”，賽事流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)能；另一方面，體育賽事層次更多元。國(guó)際化賽事與“村超”“蘇超”“浙BA”等群眾性賽事并行，形成體育賽事百家爭(zhēng)鳴的景象。

針對(duì)更好發(fā)揮市場(chǎng)力量、促進(jìn)體育賽事IP差異化發(fā)展，北京師范大學(xué)體育與運(yùn)動(dòng)學(xué)院副院長(zhǎng)王兆紅建議，體育賽事運(yùn)營(yíng)方要強(qiáng)化科技賦能，通過(guò)5G、VR、AR等現(xiàn)代信息技術(shù)，提升賽事觀賞性和互動(dòng)性，利用大數(shù)據(jù)分析觀眾的興趣和行為模式，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)賽事?tīng)I(yíng)銷。此外，賽事應(yīng)增強(qiáng)跨界合作，通過(guò)打造賽事衍生商品、打造系列周邊活動(dòng)形成跨界聯(lián)動(dòng)。要不斷創(chuàng)新賽事參與方式，引入新玩法，如通過(guò)賽事紀(jì)錄片擴(kuò)大賽事受眾范圍。

《意見(jiàn)》還提出，發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)。

“我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)資源豐富，冰雪、山地、水上、陸地、航空等運(yùn)動(dòng)都有條件在多個(gè)地域跨季節(jié)開(kāi)展，戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已超過(guò)4億?！眹?guó)家發(fā)展改革委社會(huì)發(fā)展研究所戰(zhàn)略規(guī)劃室主任魏國(guó)學(xué)表示，建設(shè)高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地，就是要滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的運(yùn)動(dòng)健康需求，需要強(qiáng)化設(shè)施建設(shè)，提高可及性。

企業(yè)競(jìng)相入局

在壯大體育經(jīng)營(yíng)主體方面，《意見(jiàn)》提出，做大做強(qiáng)體育企業(yè)，搭建優(yōu)質(zhì)對(duì)接平臺(tái)，深化體育產(chǎn)業(yè)交流合作。

從產(chǎn)業(yè)視角看，上市公司不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，體育產(chǎn)業(yè)投資建設(shè)積極開(kāi)展。安踏體育半年報(bào)顯示，該公司上半年收入同比增長(zhǎng)14.3%，旗下安踏品牌、斐樂(lè)品牌及其他品牌上半年?duì)I收均創(chuàng)新高。中國(guó)證券報(bào)記者從安踏體育獲悉，該公司上半年投入近10億元用于創(chuàng)新研發(fā)，過(guò)去十年累計(jì)創(chuàng)新相關(guān)投入達(dá)200億元。“未來(lái)五年預(yù)計(jì)將再投入200億元用于自主創(chuàng)新研發(fā)?！卑蔡んw育相關(guān)人士向記者透露。

隨著體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)攀升，更多企業(yè)正在入局。企查查數(shù)據(jù)顯示，截至9月5日，國(guó)內(nèi)體育相關(guān)現(xiàn)存企業(yè)超1700萬(wàn)家，近十年相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量整體呈上升趨勢(shì)。截至目前，今年以來(lái)已注冊(cè)329.41萬(wàn)家，其中前8個(gè)月注冊(cè)量達(dá)323.4萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)10.08%。

“我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)供給在結(jié)構(gòu)、質(zhì)量、品牌等方面仍有較大提升空間?！蔽簢?guó)學(xué)表示，通過(guò)發(fā)展高水平賽事、建設(shè)高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地、培育冰雪經(jīng)濟(jì)、做大做強(qiáng)體育企業(yè)等，能夠優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)、提升供給層次、夯實(shí)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)根基，為擴(kuò)大消費(fèi)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供堅(jiān)實(shí)支撐。

消費(fèi)潛力巨大

供給持續(xù)豐富、創(chuàng)新源源不斷，其驅(qū)動(dòng)力正是多元化的消費(fèi)需求?！拔覈?guó)居民體育消費(fèi)加速升級(jí)，呈現(xiàn)出從基礎(chǔ)需求向?qū)I(yè)化、品質(zhì)化方向快速升級(jí)的發(fā)展趨勢(shì)。”王兆紅告訴記者。

數(shù)據(jù)折射體育消費(fèi)增長(zhǎng)可觀。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，7月限額以上單位體育娛樂(lè)用品零售額同比增長(zhǎng)13.7%，明顯高于商品零售額4.0%的同比增速。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，截至8月底，7月以來(lái)，“運(yùn)動(dòng)健身”搜索量同比增長(zhǎng)364%，運(yùn)動(dòng)相關(guān)團(tuán)購(gòu)訂單同比增長(zhǎng)32%?！笆覂?nèi)潮玩運(yùn)動(dòng)館”“壁球體驗(yàn)”“攀巖體驗(yàn)課”等搜索量均出現(xiàn)激增，體現(xiàn)了多元化的體育消費(fèi)需求。

“我國(guó)擁有超大規(guī)模的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，體育消費(fèi)潛力尤為巨大?！蔽簢?guó)學(xué)表示，打通體育消費(fèi)的堵點(diǎn)和難點(diǎn)，降低消費(fèi)門(mén)檻，創(chuàng)新消費(fèi)模式，將潛在的體育消費(fèi)需求轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)消費(fèi)，不僅可以直接拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，更能通過(guò)消費(fèi)升級(jí)引導(dǎo)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動(dòng)態(tài)平衡。

展望未來(lái)，王兆紅認(rèn)為，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)需要緊抓供給創(chuàng)造需求這一主線，實(shí)現(xiàn)體育消費(fèi)市場(chǎng)供需高水平動(dòng)態(tài)平衡。要順應(yīng)居民消費(fèi)差異化、多元化、品質(zhì)化升級(jí)趨勢(shì)，如深度挖掘居家健身、戶外運(yùn)動(dòng)等不同運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景特征，構(gòu)建精細(xì)化、差異化的體育用品供給體系。